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《极速前进》渐入尾声 是四季度最大黑马

图片说明:《极速前进》渐入尾声 是四季度最大黑马,。

  2014年,电视荧屏格外热闹,各大电视台纷纷发力,全力打造精品节目,《最强大脑》《我是歌手》《爸爸去哪儿2》《中国好声音3》等一批优秀节目纷纷涌现,各种节目形式层出不穷,让观众享受了一场视听的饕餮盛宴。第四季度,以湖南、浙江、江苏、深圳卫视的几档节目表现最为抢眼,而其中最大的黑马,当属深圳卫视播出的《极速前进》。


  《极速前进》是深圳卫视全明星环球竞速真人秀节目,源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》。美国CBS公司从2001年开始按季制作播出,至今已播出24季。该节目曾10次获得艾美奖“黄金时间最佳竞技类真人秀节目”,已被12个国家引进制作。激烈的竞速对抗、真实的人物表现,以及世界各地风土人情等内容,使得该节目在全球拥有许多忠实观众。


  深圳卫视《极速前进》延续原版最吸引人的全球旅行竞赛核心,在五个不同的国家设计竞赛挑战,参与节目的嘉宾来自演艺圈、体育界等各界知名人士,如张铁林父女,钟汉良兄妹,李小鹏夫妻以及陈小春、郑伊健、白举纲、辰亦儒等人。让观众不仅仅有机会见到明星们过人的能力,更感受到明星们在前进路上的坚持,他们与身边的人相知、相守、相爱、相扶持的动人力量。


  一、《极速前进》渐近尾声,品质精良获观众点赞


  1017日开播以来,《极速前进》在深圳卫视每周五2110左右播出,截至1128日共播出7期,平均收视0.95/3.1%,在省级卫视同时段排名第四。仅次于浙江、湖南、江苏三大一线卫视,高于北京、山东、上海、天津等强势卫视。从节目整体收视水平来看,虽然略有起伏,但整体收视趋势不断上扬,表现出了优良的节目品质。


  


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  从节目的竞争环境来看,《极速前进》的竞争环境十分恶劣,周五档向来是各大卫视的必争之地,文章一开始提到的强势节目《最强大脑》《我是歌手》《爸爸去哪儿2》《中国好声音3》等均在周五晚间档播出,这个时段也是电视观众最为集中、关注的时段,节目能否在周五晚间档占有一席之地,是一档节目是否成功的标准之一。


  


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  深圳卫视之前并不是特别强势的卫视,将《极速前进》放在这样一个竞争激烈的环境之中,可见频道对节目品质的信任和认可。而从上图可以看出,《极速前进》在这样一个强敌环伺、竞争达到白热化的时段站稳了脚跟,以极微弱的差距排在湖南卫视《一年级》江苏卫视《明星到我家》之后,超过天津卫视《百万粉丝》、上海东方卫视《百里挑一》等节目,进一步证明了自己的实力。


  最近在微博上经常看到这样的评论:“《极速前进》比“跑男”好看太多了!综艺节目播出平台太重要了,这要是放在湖南浙江江苏任何一个频道收视率绝对翻倍~”截至123日,节目在网络独播平台搜狐视频上的正片播放量突破1.3亿!网络最热指数也空前高涨!经常排在热搜榜首位。


  二、《极速前进》提升深圳卫视平台,高学历观众增长明显


  


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  《极速前进》对深圳卫视平台的提升是巨大的。从csm50测量仪城市数据来看,节目播出时段平均收视为0.95/3.1%,而深圳卫视此前四周(周五)同时段平均收视为0.29/0.94%,收视提升了2倍多,周五晚间同时段的排名也从14上升到了第4名。从上图可以直观地看到,《极速前进》播出时间2108-2300时段,收视率的提升是巨大的,也起到了前拉后提的作用,节目对前面和后面的频道收视都起到了一定的拉升作用。


  


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  从观众构成来看,《极速前进》的观众构成以25-54岁的中青年观众为主,这部分人群是社会的中坚力量,购买力最为旺盛,是广告客户最为看重的一部分群体。从学历来看,节目以高中、大学等高学历人群为主,从职业来看,白领、工人是主要观众的主体部分。


  与深圳卫视前三季度观众构成相比,《极速前进》极大地丰富了频道的观众构成,其中25-34岁的年轻人提高了22.8%,教育程度方面,以大学学历观众的提升最为明显,上升幅度为47%,而职业方面,白领、干部/管理人员的提升较大。由此可见,《极速前进》对深圳卫视的观众构成,起到了很好的改善作用。


  


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  50分城收视来看,《极速前进》也有了极大提升,与深圳卫视第三季度相比,深圳、成都、重庆、武汉等排名靠前的城市,收视都有了较大幅度提升,其中深圳本地收视率提升了95.9%。另外,《极速前进》在天津、北京、上海等大城市的收视也有很好的表现,而此前深圳卫视在这些地区的收视不足0.2%


  三、明星大牌云集,传递社会正能量


  《极速前进》的嘉宾都是来自演艺圈、体育界等各界知名人士——将两位彼此熟悉且具有亲密关系的嘉宾作为一组:好父女张铁林&张月亮,好兄妹钟汉良&Jackie,好兄弟陈小春&郑伊健,好同学白举纲&关晓彤,好哥们刘畅&金大川,好闺蜜刘云&应采儿,好夫妻李小鹏&李安琪,好搭档辰亦儒&周韦彤,是目前为止参与明星最多的一档综艺节目。


  如此多的明星,在节目中放下身段,真正地为了任务去拼搏、奋斗,十分感人,传递了社会正能量。明星们在美国德州的牧场顶着40多度高温推草垛,忍着异味儿吹犰狳屁股,在印度市场忍着横流的污水运鱼,在迪拜战胜恐惧跳伞,迎着高温在沙漠“寻宝”,在激流水道夺旗,在进行任务的过程中,他们都遇到了这样那样的问题,有的受伤了,有的忍着痛,有的甚至崩溃痛哭,但是他们没有一个人想着放弃,李小鹏在采访中曾多次提到,我不会认输。这种不服输,不言败,克服困难,勇往直前的精神,感动了很多人,也鼓舞了很多人,传递了社会正能量。


  四、环游世界,制作精良,为观众做到极致


  《极速前进》的制作十分精良,中美联合,将节目做到了极致。


  The Amazing Race的一大看点是其环游世界进行比赛的方式。节目跑遍了三大洲多个国家,并会有意识地选择充满文化和地域特色的地方。中国版《极速前进》将忠实延续原版节目中的核心特点,包括环球旅行、竞技项目挑战、有情感关联的搭档以及真实的淘汰机制,同时还会进行本土化改造,加入更多中国本土元素。同时,节目中的任务会紧扣当地特色和主题。例如,首期的美国纽约站中,有寻找纽约地标建筑、学习橄榄球趣味游戏等本地特色的任务。在美国德州骑“斗牛”,吹犰狳,也切合了当地的特点。印度的宝莱坞,迪拜的哈利法塔、帆船酒店,希腊的神庙……,无不展示着一种异域风情。而节目中,世界各地风土人情带来的陌生化效果,无疑是对观众的一种强大吸引力。据悉,《极速前进》的明星们将跨越美国、印度、迪拜、希腊、韩国和香港等地展开竞赛之旅。The Amazing Race全球化要素的精髓在《极速前进》中得到了很好的延续。让栏目组意想不到的是,随着节目的展开,《极速前进》的拍摄地成了大家出国旅游首选的地方,节目在一定程度上催生了跨国旅游的发展,这估计是栏目组没有预料到的地方。


  五、内容营销,颠覆传统品牌营销思路


  从节目内容策划到拍摄和剪辑,英菲尼迪紧密参与其中,这种汽车品牌与卫视无缝合作的定制化的内容营销模式在行业中尚属首次。


  英菲尼迪《极速前进》在坚持节目看点不断的同时,也在情感层面唤起与观众的深度共鸣。节目通过明星搭档之间最真实的亲情、爱情、友情和勇于接受挑战的故事,让更多人理解英菲尼迪敢于行?爱于心的“敢?爱”品牌精神。在迪拜站的“速度与激情”任务中,明星需要驾驶Q501.12公里的专业F1赛道上,完成高难度蛇形绕桩,这对明星的驾驶技术和Q50的性能都颇具挑战。Q50以精彩表现向观众充分证明其无惧挑战的产品实力同时,也成为助力明星勇往直前的好搭档。


  六、新媒体表现出色


  《极速前进》的新媒体表现也十分抢眼,截至123日,新浪微博#极速前进##钟汉良极速前进#两个话题的阅读量就达到了20多亿,此外还有关于辰亦儒、周韦彤的多个话题占据话题榜前10。从百度指数来看,122日《极速前进》《奔跑吧兄弟》《一年级》24小时指数很明显,《极速前进》热议度不断上升,高于另外两档节目。而从近一个月来的热词趋势来看,《奔跑吧兄弟》《一年级》前期占据优势,但是随着节目的展开,《极速前进》后来居上。从综合热搜榜来看,前三中有两个与《极速前进》有关。


  


  


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  据悉,《极速前进》共有10期节目,目前已经播出了7期,收官在即。从节目收视、阵容、制作、影响力、对平台贡献等多维度综合考量来说,《极速前进》是2014年第4季度最大的一匹黑马,当之无愧。


  与美国原版相比,节目组在继承精髓的基础上,还是进行了一系列本土化创新,使得节目更符合国人的审美习惯,更贴近,更好看。截至目前,美国版《极速前进》做了24季,有消息称《极速前进》中国版第2季也在积极筹备中,栏目组在吸收了第1季经验的基础上,第2季估计会做得更好。


  csm总经理郑维东先生的一句话作为结尾,期待现象级。



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